Radio MNM kopen? Doe een bod!

Hoeveel zou MNM opbrengen? Hier staat de verkoopsadvertentie.

 In het VRT-debat blijft de hitzender MNM voor hevige discussies zorgen. Dat is nogmaals gebleken in de commissie Media van het Vlaams Parlement. In het kader van de bespreking van het jaarverslag 2009 gaf de VRT-top gedetailleerde cijfers vrij over de inkomsten uit de radioreclame. En die zijn voor MNM ronduit rampzalig. Door de economische crisis kreeg de hele reclamemarkt rake klappen. De inkomsten daalden met gemiddeld 11 procent. Bij de VRT gaat alleen Studio Brussel in tegen deze trend. De jongerenzender ziet door de stijging van het luisterbereik zijn inkomsten zelfs met 8 procent toenemen. Het verlies van Radio 1 (-11,7 procent) en Radio 2 (-12,8 procent) volgt de evolutie van de markt. Maar bij MNM is er duidelijk meer aan de hand, want de reclame-inkomsten daalden met zo maar eventjes 22 procent. De reden is dat de hitzender van de VRT ook nog eens te kampen heeft met een dalend marktaandeel. MNM zakte onder de magische grens van 10 procent. Wat niet belet dat MNM nog altijd het meeste reclamegeld binnenhaalt (ruim 9 miljoen euro).

Het is voor verschillende parlementsleden hoe dan ook het ultieme bewijs dat de transformatie van Donna naar MNM compleet mislukt is. 'Hoog tijd om de radiofrequenties van MNM te verkopen nu ze nog wat geld waard zijn', vindt Carl Decaluwé (CD&V). Omdat de inkomsten uit de radioreclame zo fors gedaald zijn, trad de zogenaamde knipperlichtprocedure in werking, waardoor de Vlaamse regering in 2009 met 4,6 miljoen euro extra over de brug moest komen voor de VRT. Bart Tommelein (Open VLD) en Jurgen Verstrepen (LDD) vinden het ongehoord dat de overheid het falen betaalt van een 'commercieel product' als MNM. Alle drie vinden ze dat de 'meest commerciële zender van de VRT' niet tot het takenpakket van een publieke omroep behoort.

Zij worden hierin niet gevolgd door Bart Caron (Groen!) en Philippe De Coene (SP.A). 'Het is de ook de taak van de VRT om een zo gediversifieerd mogelijk publiek te bereiken met zijn nieuwsuitzendingen', vindt De Coene. Hiermee zit hij op dezelfde lijn als VRT-topvrouw Sandra De Preter. 'Als de VRT de opdracht krijgt om een breed publiek te bereiken, dan hoort MNM daarbij', vindt De Preter. 'Met MNM bereiken we dagelijks 600.000 jongere, minder opgeleide mensen. Als we de zender afschaffen, dan wordt de VRT nog meer de omroep van oudere, mannelijke en hoger opgeleide luisteraars.' Ook de voorzitter van de raad van bestuur, Luc Van den Brande, vindt dat de VRT een zo divers mogelijk publiek moet bedienen. Toch zorgde de voorzitter in het Vlaams Parlement nog voor een verrassende uitsmijter. 'We hebben beslist om in de raad van bestuur van 22 december een grondige evaluatie te maken van de hitzender. Of we daar ook conclusies zullen trekken over de toekomst van MNM, daar wil ik mij niet over uitspreken.'